Norman »Sonny« Steele (Robert Redford auf der Höhe seines Starruhms) war einst ein allseits gefeierter Rodeo-Champion, muss sich nun aber als – bunt glitzerndes – Werbemaskottchen eines Lebensmittelkonzerns durchschlagen. Die Geschäftemachereien, in die er unfreiwillig involviert ist, gehen ihm irgendwann so sehr auf die Nerven, dass er durchbrennt – und gemeinsam mit der Reporterin Alice »Hallie« Martin (Jane Fonda) auf den Spuren der klassischen Westernhelden durch ein Amerika streift, das längst nicht mehr so wild und rau ist, wie er selbst es gern hätte. Dennoch möchten weder er noch der Film ihre romantischen Träume komplett begraben
